五棵松正式告别万事达时代，这里曾有你的回忆吗？
2015年1月2日早9点，新年伊始，万物革新。五棵松体育馆也迎来了新的纪元——万事达中心logo撤牌，进入尘封的历史，乐视体育则大步迈进，前后脚之间，万千画面飞思而过。
“五棵松”这个地名，从诞生的一刻起就有着地标的意义：民国初期，门头沟常有土匪出没，行人不敢单独过往，只得约一群人才敢一起进城，这个汇合地点就是“五棵松”了。
时至今日，坐落在海淀区复兴路69的五棵松体育馆，已经成为新北京的一个重要地标。我们先一起简单回顾下场馆的历史：
2005年3月29日，投入资金4.2亿，为北京奥运会打造的五棵松场馆，正式破土动工。
2008年的1月1日，五棵松体育馆竣工落成，交付使用。
2011年1月6日，万事达卡（MasterCard Worldwide）宣布获得五棵松体育馆未来五年的冠名权。
2015年12月16日上午，乐视体育与华熙国际在五棵松体育馆签署协议，获得未来五年五棵松的冠名权。
从2016年1月1日起，乐视体育正式接过五棵松的冠名权。
今天上午（1月2日），伴随着下面一个一分多钟的摘牌过程，“万事达中心”这个名称，正式淡出了历史的舞台——
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徐徐回望，五棵松已经陪伴我们度过了八年的时光，八年并不长，但这里的八年，埋藏了太多平凡人不平凡的记忆。
你是否在这里观看了激动人心的北京奥运会？你是否这里见证了北京四年三冠的王朝？你又在这里参加过哪些明星的演唱会或是产品发布会呢？
在这里，我们简单为您盘点五棵松的那些体育记忆。
2008年8月20日，小巨人最后的舞台，中国男篮迭代之时
2012年，NBA季前赛，热火VS快船
2013年10月15日，NBA季前赛，湖人VS勇士，传奇与传承
2010年3月21日，CBA全明星赛
2015年3月22日，见证了四年三冠的北京王朝，并在本赛季成为首钢队的主场。
2015年8月11日，见证巴特尔退役
2015年11月25日，为老队长陈磊颁发戒指
荣耀还在继续——在2022年将要举办的北京冬奥会上，五棵松体育馆很可能会承担冰球馆的任务。
姚明在申办冬奥会陈述时说：
“2008年的北京奥运会，我作为中国国家篮球队的一员在五棵松体育馆参加了比赛，按照北京2022年的申办规划，五棵松将承办冰球比赛。我期待着在冰雪覆盖的五棵松体育馆见证奥运的新篇章”。
毫无疑问，在北京体育史乃至中国体育史上，五棵松都留下了浓墨重彩的一笔，也给我们留下了很多很多美好的体育记忆。
早在2011年，五棵松与万事达的合作，就让它成为了国内首个被冠名的奥运场馆。虽然国外场馆被商业冠名十分常见，但是在国内，这一商业化成分十足的举措还是引起了不少人的反对，当时就有人表示，自己还会一直坚持称其为“五棵松”。
其实，这也在一定程度上反应了国内大多数体育场馆，在商业开发上并不给力的现状。相比于诸多国外重要体育场馆如安联球场、丰田中心、斯坦普斯中心，国内体育场馆的商业冠名少之又少，其他赞助也如同隔靴搔痒，各地市的大多数场馆还是保留着奥体中心等名称。
因此，当职业体育中重要的的一环——商业冠名与赞助进入中国体育市场时，很多人的第一反应是抵触的。
清华大学将大楼被冠名为“真维斯楼”，就曾引起过巨大争议
然而，五棵松体育馆在商业开发上取得了不错的效果，对质疑者进行了漂亮的回应。据凤凰财经称，五棵松有超过60%的收入都来自冠名和各类赞助，“五棵松模式”被体育学者广泛研究，也成为值得借鉴和推广的的成功范本。
伴随着一年大大小小200多场演出和演唱会，“万事达中心（原五棵松体育馆）”这样一个略显复杂的的名称，也渐渐为大家所熟知。
现在，场馆又要更名为“乐视体育生态中心”了，这次，大家又需要怎样的接受过程呢？
网友@忘了0509 晒出了他的两张门票
其实，这次新入局的乐视体育相比于过去单纯冠名，还有着很大不同。
据悉，乐视体育将和华熙国际一起对五棵松进行智能化升级改造，争取实现通信网、互联网与物联网的三网融合。如果能够在智能场馆方面上有所突破，给每个来到这里的观众更好的观赛体验，观众们可能也会更快的接受新名称的改变。
从这组对话来看，目前网友对新名称的接受度仍然有待提高
在体育产业井喷的当下，智能场馆也必然会引起资本巨头一波新的追逐，乐视体育生态中心仅仅是一个开始。乐视体育还成立了智能场馆运营公司，希望在未来将五棵松智能化的模式推广到全国；而虎扑、景林、贵人鸟联手打造的动域资本也在打造智慧运动场，也在着力实现运动场馆的升级；此外，阿里体育也在专注体育赛事的观赛和消费体验升级。
在五棵松的示范作用下，未来的一年里，我们不仅有可能看到更多的场馆进行智能化的改造升级，而且，可能会有越来越多的场馆得到商业冠名，走上智能化、商业化的盈利正道上来。
8年前，根正苗红的五棵松作为中国体育的龙兴之地，为我们留下了太多美好的回忆。
见证辉煌，经历灿烂后，走上商业模式探寻道路的五棵松，在万事达的帮助下，成为了中国体育奥运场馆的营销范例。
第一场球赛，第一次演唱会……这里曾留下多少美好的回忆，而未来，更多的精彩或许还在路上。
责任编辑：Camel、郭了个日
部分图片来自网络